貝拉米開啟新品——羊奶粉“元年”!
時間:2021-03-30 來源:fzflxx.com 作者: 我要糾錯
澳洲有機奶粉貝拉米正在中國市場發(fā)動"猛烈"的新品攻勢。日前,該品牌已在華引進首個嬰配有機羊奶粉系列。
小食代今日發(fā)現,貝拉米在澳大利亞新推出了" Mim’s Gentle Milk Co"有機羊奶粉,并為系列新品專門搭建了一個官網。
今天,貝拉米方面在回復小食代查詢時稱,Mim’s Gentle Milk Co是貝拉米有機的"首個全新超高端姊妹品牌",中文名為"摯純"。而上述產品是于6月1日在澳洲首發(fā)上市的,為旗下首個有機羊奶粉系列。
該公司還透露稱,摯純有機羊奶粉已于近日在其天貓海外旗艦店首發(fā),預計9月完成跨境電商渠道的全面上市。
增速更高
高增速是貝拉米此次入局的關鍵原因。"羊奶粉是近幾年在中國嬰幼兒奶粉市場上迅猛增長的細分品類黑馬,其年復合增長率領先于牛奶粉的增長。"貝拉米告訴小食代。
從去年底以來,中國嬰配羊奶粉市場不斷有新玩家涌入。例如,伊利、健合及惠氏啟賦都相繼推出了旗下首款嬰幼兒配方羊奶粉,達能可瑞康也通過跨境渠道向中國引進了嬰幼兒羊奶粉。
數據顯示,中國嬰幼兒羊奶粉市場規(guī)模,從2014年32億元快速增長至2018年的100億元,持續(xù)保持雙位數高速增長,增速3倍于牛奶粉,成為了嬰幼兒配方奶粉市場的新增長點。
貝拉米摯純有機羊奶粉
該公司還表示,推出羊奶粉不僅是看中了這一細分品類的高增速,也希望借此在有機嬰幼兒營養(yǎng)品領域拓展出"一片新天地","將貝拉米純凈有機標準帶入羊奶粉品類,引領創(chuàng)新樹立行業(yè)新標桿"。
小食代留意到,目前將"有機"和"羊奶粉"兩個賣點結合起來的嬰幼兒奶粉并不多見。貝拉米對此表示:"全世界獲得有機認證的牧場不到1%,其中可以提供羊奶的牧場少之又少,因而有機羊奶奶源可以說是更加稀缺。"
據該公司資料顯示,摯純羊奶粉是"從1%珍稀有機奶源中臻選100%純羊乳",并獲得了澳洲ACO和NASAA的雙重有機認證。
"摯純選用100%純羊乳蛋白,蘊含豐富的β-酪蛋白更溫和,羊乳脂小分子更好消化吸收,溫和呵護寶寶腸道。"貝拉米稱。
在上市后,摯純獲市場研究咨詢公司英敏特認證為"澳洲首款幼兒有機羊奶粉"
除了有機羊奶奶源這一獨特賣點,摯純也主打全面配方。
據貝拉米介紹:"產品中添加了‘活’的益生菌 BB-12和有機益生元 GOS,構建了獨特的Di-Genix腸道溫養(yǎng)源,能幫助調節(jié)嬰幼兒的腸道菌群,構建健康的腸道微生態(tài)。而配方中采用的包含藻油DHA、有機葉黃素等營養(yǎng)元素的20+多維營養(yǎng),則有助于嬰幼兒眼腦體格全面發(fā)育。"
小食代還了解到,為打開旗下首款有機羊奶粉的市場,貝拉米將和天貓國際在多方面開展合作,包括大數據運營,潛在消費者觸達、教育和轉化、大牌IP合作等。
事實上,羊奶粉只是貝拉米2020年中國市場新品計劃的一部分。
小食代還從貝拉米處獲悉,在線上渠道,該公司今年已通過跨境電商引進旗下首款有機A2嬰幼兒配方奶粉。"在跨境渠道,貝拉米產品已覆蓋嬰幼兒、兒童、孕婦等年齡段,形成了奶粉、輔食雙產品線。"貝拉米說道。
貝拉米有機A2嬰幼兒配方奶粉
而在線下渠道,貝拉米則于今年3月推出了中文版有機米粉。接下來,貝拉米首個中文版嬰幼兒配方奶粉系列也將正式上市,由此完成嬰配粉線上、線下的全渠道布局。
電商份額創(chuàng)新高
在去年底被蒙牛正式收購后,貝拉米也取得了不錯的表現。蒙牛總裁盧敏放曾對外透露,貝拉米今年一季度的業(yè)績"非常好,高于預期"。
最新資料顯示,貝拉米有機奶粉及米粉的銷售額在電商渠道均處于領先地位。根據電商咨詢公司思勃(Smart path)的數據,在跨境電商渠道有機奶粉品類,貝拉米的份額在今年一季度創(chuàng)下新高,以55%繼續(xù)排名銷售額第一。而貝拉米有機米粉則是跨境電商渠道米粉品類排名第二。
若綜合全部電商渠道,貝拉米有機奶粉在有機奶粉品類的份額則排名第二,貝拉米有機米粉在有機米粉品類排名第一。
提及中國市場重點,貝拉米告訴小食代,其目前在中國會專注于嬰幼兒營養(yǎng)品領域。"貝拉米將攜全產品矩陣,著力深耕中國有機奶粉和輔食市場。在拓展和深化渠道下沉的同時,我們將重點關注增量的高端市場和細分羊奶粉市場"。
作為蒙牛布局超高端奶粉的有力"武器",貝拉米也得到了母公司的多項支持。
貝拉米今天透露稱,蒙牛會在多方面向其提供協同運作的資源,包括渠道建設,品牌宣傳、財務、人力資源和供應鏈等。"目前,貝拉米已成功納入蒙牛集團。作為集團海外事業(yè)部重要的一員,貝拉米將堅持‘追求極致有機,天生有機’的品牌定位,保持獨立運作"。
盧敏放曾在2019年業(yè)績會上預計,貝拉米2020年將實現近20%的增長,并稱希望其業(yè)績能給蒙牛"做一個很好的貢獻"。
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